妙飞0蔗糖奶酪棒霸屏分众,撬动千亿儿童零食市场

2021-07-09 10:38:12 来源: 财讯网


近日,刘涛代言妙飞0蔗糖奶酪棒的宣传TVC在分众电梯媒体集中霸屏。成立于2018年的新锐品牌妙飞,已完成近亿元B轮融资,资金主要用于产能升级和市场投入,妙飞目前已经成为中国奶酪市场销售领先品牌,尤其是2021年全新推出的0蔗糖奶酪棒更是圈粉无数,全国销量领先。

作为儿童健康食品的引领者,妙飞打出“0蔗糖,更健康”的理念,通过分众的电梯媒体覆盖全国进行高频播放,在竞争激烈的儿童零食市场中脱颖而出,为品牌跃迁和扩大市场份额提供强大的动力支持。

图片信息:妙飞0蔗糖奶酪棒刷屏卖场超市

据统计,本次妙飞大规模的品牌广告投放覆盖北京、上海、广州、深圳等全国近百个城市,近百万电子屏同步上线,触达商务写字楼、高级公寓、百货商场、超市卖场等精准人群场景,通过分众对主流圈层的影响力,提升消费者对品牌的信任,形成心智预售。

图片信息:妙飞0蔗糖奶酪棒刷屏分众电梯屏幕

后疫情时代,在众多企业都开源节流的情况下,妙飞反而按下加速键,提前一步打品牌抢市场。毫无疑问,在行业、市场、产品多方利好的前提下,妙飞通过对主流人群展开强势沟通,势必会进一步拉升品牌势能,乃至影响中国奶酪及儿童健康零食市场格局。

奶酪行业快速上升,妙飞顺势抓住消费健康潮流

在欧美国家,奶酪食品早已是发展成熟、规模庞大的市场。但就中国而言,整个奶酪市场正处于培育期,但呈现快速上升态势。

尤其是近两年,随着经济社会发展、消费提档升级和奶酪营养价值的广泛传播,儿童奶酪棒以其营养成分高,口感、造型比较符合孩子的喜好,市场快速发展。有行业研究报告指出,2020年奶酪棒的市场规模已达88.43亿元,奶酪棒已快速成长为了国内奶酪行业的第一大单品。谁能抓住“奶酪棒”的风口,谁就可以搭上“顺风车”,从而更好地享受行业红利。

面对增长势头迅猛的儿童奶酪棒市场,妙飞精准重拳出击,推出的0蔗糖奶酪棒从中国儿童健康食品的需求痛点切入,同时也打造了品牌差异化价值,探索出了一条0蔗糖奶酪棒的新赛道。

当前,消费者的健康理念和消费需求不断升级,“少糖”成为父母最关注的话题,妙飞的奶酪棒不仅0添加蔗糖,还将钙钠比进行2:1的黄金比例调配,同时添加膳食纤维,促进营养吸收,更适合中国儿童体质,受到更多妈妈的青睐。

妙飞作为孩子健康的守护者,通过品质升级、口味创新和营销创新,以及产品、渠道和品牌的三管齐下,将中国家长和儿童的距离迅速拉近。在全国300多家零售系统,1000000+网点及主流电商平台的支撑下,不断满足新的消费需求,推动奶酪行业向消费升级、健康食品的方向持续发展。

携手刘涛霸屏分众,为品牌注入强劲动力

为了巩固行业地位,进一步提升市场份额,妙飞也在品牌上开始发力。

一方面,基于对品牌态度和传播内核的深度解构,妙飞邀请到著名女星刘涛女士担任品牌代言人。目前随着各类热剧播出和直播领域的持续火热,刘涛的热度和影响力仍在不断攀升。更为重要的是,刘涛作为明星妈妈,对儿童食品的挑选极为严苛,本次为妙飞代言,也能进一步佐证对妙飞专注儿童健康食品的认可。

另一方面,妙飞还与分众传媒达成数亿元级的战略合作。分众的优势在于半垄断性的体量优势,有数据显示,分众日覆盖人口已达3.1亿,基本覆盖了中国最有消费力、对健康感知最深的主流群体,他们也是亿万中国儿童的父母,也是妙飞的潜在客户。

近两年,新消费市场上崛起的巨星几乎都与分众有关,这也成为了妙飞选择大规模布局的重要原因。接下来,妙飞食品将在全国一二三线城市密集投放广告,引爆主流消费人群;同时,启动千城万店联动计划,通过专场活动和促销活动,助力终端动销。

图片信息:妙飞食品市场部总监金勇俊

从广义上来说,妙飞将借助分众超强的品牌引爆能力和对主流人群的覆盖能力,更广泛地触达目标消费人群,使妙飞的奶酪棒完成从“美味”到“健康”的产品形象升级,让“0蔗糖,更健康”的理念深入人心,不断深化品牌基因。

据了解,在接下来的市场渠道传播方面,妙飞食品也将加大相关资源投入,进一步增强消费者品牌认知。对此,妙飞食品市场部总监金勇俊表示,除了启动全新代言人计划和数亿分众投放以外,接下来妙飞食品还将进行品牌的全链路传播,分阶段集中资源进行引爆。

可以肯定的是,妙飞通过霸屏全国的分众梯媒进行饱和宣传,在竞争激烈的儿童零食红海市场中,无疑为品牌注入了强劲动力。而在0蔗糖奶酪棒强势登陆儿童奶酪棒细分赛道后,妙飞这个新锐品牌又会通过何种创新姿态焕发出品牌新动力,不妨拭目以待。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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