赢战春节创新高,看加多宝营销之道

2022-02-12 19:18:53 来源: 财讯网

在竞争激烈的虎年春节黄金档,各大品牌的营销动作可谓高招迭出,花样繁多。如何在不确定的市场环境中,实现真正的品效合一?是这场大考的关键命题,也是重要挑战。今年新春,加多宝打出线上线下系列营销组合拳,品牌热度飙升,话题迅速“出圈”,实现销售翻倍,展示了一波春节营销的经典的打开方式,让“招财进宝 喝加多宝”成为新年送祝福、庆团圆的送礼首选、餐桌必备热度倍增。

线上,透年味场景

让“招财进宝 喝加多宝”成为年味超级符号

从买年货、贴春联的传统俗,到云团圆、云拜年的新式潮流……春节的仪式感一直在焕新,但“团圆、热闹、喜庆”的核心诉求却未曾改变。加多宝基于这一核心洞察,打出“招财进宝 宝进万家”的春节主题,触动全民对于春节最本真的情愫与期盼,引发强烈共鸣,并在数字化战略的驱动下,和更多年轻人群玩在一起,打造了新潮的拜年方式。

聚焦核心主题,通过立体式系列动作,加多宝实现品牌和年俗文化的强绑定,让品牌形象深度渗透中国人的过年生活,为春节销售强势赋能。

台覆盖,诠释“招财进宝 ”的新春场景加多宝与央视强强联合,并协同全国多家地方电视台,以全新暖心喜庆的品牌传播方式诠释中国人过年四大场景:采买年货选加多宝,红火喜庆;亲朋欢聚、团圆饭喝加多宝,健康相伴;走亲访友送加多宝,寓意美好。场景化广告、高频立体化投放,为春节营销大战吹响冲锋号。

多维度诠释,打造共鸣话题引爆全网讨论加多宝用一支暖心的故事短片《寻宝记》与全民一起探寻心中真正的“宝”,让“宝文化”更加生动直观地走进消费者内心,掀起“招财进宝 宝进万家”话题大讨论。“父母健康是宝”“2022升职加薪是我最期待的宝”“我的宝是今年顺利脱单”在网友热烈的互动中,短短几天时间,实现博话题阅读量高达5.7亿次。

数字化创新携快手打造新潮拜年方式在数字化、年轻化战略的持续驱动下,加多宝精准把握新流量、新台、新人群,与短视频头部台快手深度合作,开启“招财进宝 宝进万家”挑战赛。创意趣味的互动方式、喜庆美好的寓意,吸引了数十万用户参与创作,活动上线11天,阅读量超过106亿次,成功引领了数字化时代拜年新风尚。

线下,全方位强势触达

打通品效合一营销闭环,实现“宝进万家”

在线上一系列营销组合拳,烘托浓厚春节氛围,迅速拔升品牌势能的同时,加多宝线下全力激活营销通路,承接品牌热度,强化消费触达,引领春节送礼、消费热潮,让“招财进宝”的新春祝福触手可及。

渠道力全开,布局再度升级,奠定销量翻倍基础作为饮品送礼市场的领导品牌,加多宝在送礼市场不断创新,应景创意堆布局点位陈列规模同比大幅提升。全国各地的“千箱堆,万箱堆”创意陈列,用温暖的红色和金灿灿的“寳”字烘托出浓厚的节日氛围,对消费者的年货购买渠道、场景实现全方位包围式触达,打通市场热销最后一公里,形成线上线下营销闭环。

全国送宝到家,“招财进宝 喝加多宝”进家门、餐桌。加多宝还广泛开展“宝文化”春节互动活动:“财神送宝”、“写春联”、“猜民俗”等年味儿十足的互动活动在各地广泛开展。加多宝还携手全国多省市电视台打造“送宝到家”系列活动,把加多宝礼盒、春联福字等新春礼包送到广大居民尤其是春节期间坚守岗位的一线工作人员手中,并通过他们向全国人民传递新春的美好祝福。

线上营销赋能线下渠道,加多宝成为新年期间送礼首选、餐桌必备,迎来火爆销售潮。春节期间,为更好服务客户及消费者,加多宝高管团队更是尽锐出击,大年初一直奔一线,指导市场,掀起全员助销高潮。

金牛辞旧岁,瑞虎啸新春。2022春节大战,加多宝通过线上线下融合的数字营销创新组合拳,超预期达成品效合一的目标,实现春节漂亮的开门红,为全年战略目标达成奠定坚实基础。同时,从春节大战的强势“出圈”,可以看出加多宝在推进数字化营销、年轻化战略的日益精进,成绩斐然,让更多年轻人领略“宝文化”的魅力,为引领凉茶行业高质量发展,弘扬中华传统养生文化提供有力的品牌支撑。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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